要談微信的當(dāng)下和未來(lái)，小程序和小游戲是兩個(gè)避不開(kāi)的話題，一方面小程序承載著微信的未來(lái)，另一方面小游戲的過(guò)分火熱也著實(shí)在困擾著微信。如今小程序即將滿(mǎn)兩年，而小游戲也上線一年了。這兩個(gè)近年來(lái)微信最重磅也最受關(guān)注的動(dòng)作，其帶來(lái)的影響早已超出了簡(jiǎn)單某個(gè)App的范疇，因?yàn)槲⑿旁趪?guó)內(nèi)的特殊性，小程序和小游戲從誕生時(shí)起就在激烈的撩撥著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的神經(jīng)。對(duì)于兩歲的小程序，我們到底該以怎樣的態(tài)度來(lái)對(duì)待？

兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)小程序的態(tài)度一直是一種在「迷之狂熱」和「迷之看衰」之間左右搖擺的阻尼運(yùn)動(dòng)，但隨著微信對(duì)于接口能力的逐步開(kāi)放，開(kāi)發(fā)者逐漸熟悉游戲規(guī)則，這種搖擺在慢慢變小，回歸理性的中間點(diǎn)。

小程序承載了許多微信對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃，而對(duì)于小程序如今的體量來(lái)說(shuō)，方向早已比速度重要。未來(lái)往哪去？這也就成了一個(gè)值得聊聊的話題。——任何脫離背景現(xiàn)狀的預(yù)測(cè)都是耍流氓。

微信小程序的高開(kāi)低走

「短期不可高估，長(zhǎng)期不可低估」，這或許是對(duì)微信小程序最準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

2018年是小程序快速發(fā)展的一年，但同樣也是App找不到著力點(diǎn)的一年，于是乎我們看到出現(xiàn)了眾多的小程序平臺(tái)。微信之后支付寶和百度相繼入局，不久后進(jìn)入頭條也加入了戰(zhàn)場(chǎng)。小程序從微信的一枝獨(dú)秀演變成了如今的另一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，雖然現(xiàn)在還難以回答「這是否是一個(gè)小程序的時(shí)代？」，但擁有大流量平臺(tái)紛紛全力投入小程序，正在變成一件理所當(dāng)然的事，大家都不會(huì)抵觸用小程序去探索新的業(yè)務(wù)和增長(zhǎng)可能。

這場(chǎng)新的競(jìng)賽最終必然會(huì)有輸贏，而微信是目前機(jī)會(huì)最大的。作為最早出發(fā)的玩家，微信小程序是目前國(guó)內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)很繁榮的，無(wú)論在從應(yīng)用生態(tài)、用戶(hù)基礎(chǔ)還是開(kāi)發(fā)環(huán)境。

根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)，目前微信小程序上線近2年，已覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，截至7月10日，已上線小程序超100萬(wàn)個(gè)，并且擁有超過(guò)150萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者和5000多個(gè)第三方平臺(tái)。而小程序每日的人均打開(kāi)次數(shù)為4次，其中54%的打開(kāi)次數(shù)為用戶(hù)主動(dòng)打開(kāi)。

小程序似乎是微信產(chǎn)品歷史上第一款還沒(méi)做好就先預(yù)告出來(lái)的重大更新，即使經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的內(nèi)測(cè)，但作為一個(gè)全新的生態(tài)體系，很多基礎(chǔ)功能都還沒(méi)有完善。更因?yàn)樾〕绦蜃鳛槲⑿艠?gòu)建未來(lái)服務(wù)能力延伸、甚至商業(yè)化的關(guān)鍵，其生態(tài)地基「正不正」很關(guān)鍵。在公眾號(hào)成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個(gè)新平臺(tái)都會(huì)吸引無(wú)數(shù)的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。

但如果一個(gè)生態(tài)在剛開(kāi)始就被導(dǎo)流和營(yíng)銷(xiāo)行為過(guò)度擠占，勢(shì)必抑制其核心功能發(fā)展，長(zhǎng)此以往，核心功能發(fā)展不起來(lái)，熱度一過(guò)留不住用戶(hù)，流量玩家也隨之離場(chǎng)，只剩下一個(gè)畸形的生態(tài)和一地雞毛。或許正是為了避免淪為營(yíng)銷(xiāo)的流量收割場(chǎng)，微信小程序在剛開(kāi)始并沒(méi)有提供相對(duì)便捷的變現(xiàn)路徑。

就在沖在最前面的投機(jī)者開(kāi)始因?yàn)椤笩o(wú)利可圖」而唱衰時(shí)，微信在2017年的上半年開(kāi)始密集的開(kāi)放能力和接口，在過(guò)濾掉了第一批流量投機(jī)者后，小程序開(kāi)始了圍繞生態(tài)構(gòu)建的快速迭代。

爆款造神和開(kāi)發(fā)者生態(tài)

通過(guò)上半年密集而有序的能力開(kāi)放，微信小程序在步步為營(yíng)地進(jìn)行著引導(dǎo)和摸索。連續(xù)半年時(shí)間小程序平均每個(gè)月都有3-5個(gè)大動(dòng)作，其中包括了降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻以及卡券、長(zhǎng)按二維碼識(shí)別、分享轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號(hào)導(dǎo)流、群能力接口……等一大批能力的「解禁」。這也幫助工具、電商、社交等小程序迅速成長(zhǎng)，誕生了一大批爆款應(yīng)用，其中最矚目的正是通過(guò)社交鏈打通飛快成長(zhǎng)的社交電商。拼多多、蘑菇街、女王的新款等等都在這期間開(kāi)始了飛速成長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)出了一片去中心化的流量洼地。

2017年的雙十一則是這一年最重要的節(jié)點(diǎn)，去年當(dāng)所有目光都集中在天貓和京東的千億大戰(zhàn)之時(shí)，微信小程序正在悄悄成為另一批「幸存者」的新大陸。包括京東、蘑菇街、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等的電商機(jī)構(gòu)都在雙十一取得了十分亮眼的成績(jī)。像是最早開(kāi)始嘗鮮的蘑菇街，去年雙11在微信平臺(tái)的小程序新客成交占比是APP的4.2倍；用戶(hù)剁手成功率比APP高16.1%；剁手手速也達(dá)到了自家APP的2.28倍。

而到了今年的雙十一，小程序的表現(xiàn)延續(xù)了去年的勁頭，開(kāi)始逐漸有了雙十一大戰(zhàn)第三個(gè)玩家的模樣。根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)，相比去年11月1日-11月11日，今年的同一時(shí)間，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序今年「11.11」期間DAU增長(zhǎng)7倍，交易金額增長(zhǎng)22倍。

而與此同時(shí)，微信并沒(méi)有停下構(gòu)建生態(tài)的節(jié)奏，在2017年的密集迭代之后，微信在今年也有近20次的能力釋放，整體圍繞降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻、豐富場(chǎng)景，針對(duì)中長(zhǎng)尾開(kāi)發(fā)者的接入速度。

如今的小程序已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為了一個(gè)成熟的生態(tài)，相比增長(zhǎng)速度，方向和生態(tài)氛圍無(wú)疑是目前微信更加看重的事。進(jìn)一步擴(kuò)大品類(lèi)、降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻、扶植品牌小程序……這些都可能會(huì)成為今年公開(kāi)課上小程序的主要?jiǎng)討B(tài)。

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