生意的基礎(chǔ)就是交易，交易的基本模式就是買(mǎi)賣雙方的交換。所有的生意、商業(yè)，基本上都是圍繞這一點(diǎn)出發(fā)和開(kāi)展的。



按照如上邏輯，我們大致可以將互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式劃分為兩類：
一類，賣方和買(mǎi)方借助互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行對(duì)接，完成交易。這類互聯(lián)網(wǎng)工具按照出現(xiàn)的先后順序有：黃頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站、APP、小程序等。
一類，賣方和賣方需要通過(guò)第三方平臺(tái)完成對(duì)接和交易。幾乎所有的行業(yè)，都存在這樣的第三方平臺(tái)，零售行業(yè)有京東、淘寶；工業(yè)批發(fā)有B2B；教育行業(yè)有騰訊課堂；諸如此類。
第三方平臺(tái)的目的在于促成買(mǎi)賣雙方交易，盈利來(lái)源于傭金。小程序出現(xiàn)之后，很多第三方平臺(tái)都開(kāi)發(fā)了屬于自己的小程序。本文，我們?cè)噲D研究一下這些第三方平臺(tái)是如何在小程序上布局的？以及，他們的布局對(duì)想要做第三方平臺(tái)的后來(lái)者，有無(wú)借鑒？

電商、教育、直播三類平臺(tái)小程序

第三方就是為了連接用戶和生產(chǎn)者。如電商平臺(tái)，連接了用戶和商家，教育平臺(tái)，連接了學(xué)生和教師，直播平臺(tái)，連接了用戶和主播。這三類第三方平臺(tái)都是如何布局小程序的呢？
電商平臺(tái)的小程序布局。第三方電商平臺(tái)非常多，一線的如拼多多、京東等。拼多多和京東，都入駐了微信小程序。拼多多相關(guān)的小程序有拼多多、拼多內(nèi)購(gòu)、拼多商家、拼搶多等等。京東與此差不多。可以發(fā)現(xiàn)，布局的小程序既有交易平臺(tái)，也有工具內(nèi)，還有細(xì)分的交易平臺(tái)。
教育平臺(tái)的小程序布局。包括騰訊課堂、網(wǎng)易公開(kāi)課等都有入駐小程序。需要注意的是：教育平臺(tái)似乎并不熱衷于借助微信進(jìn)行裂變。
直播平臺(tái)的小程序布局。與電商平臺(tái)類似，也會(huì)布局多個(gè)功能小程序以及工具小程序。如虎牙，上線有虎牙直播、虎牙幣充值等小程序。

第三方平臺(tái)入駐小程序策略

策略一：功能小程序和工具小程序同時(shí)布局。如拼多多，既有商城，也有優(yōu)惠券工具。
策略二：分拆、策劃多個(gè)小程序。例如網(wǎng)易公開(kāi)課，有網(wǎng)易公開(kāi)課和網(wǎng)易公開(kāi)課精品兩個(gè)小程序。
策略三：針對(duì)不同用戶進(jìn)行布局。由斗魚(yú)直播和斗魚(yú)視頻，滿足看直播和看視頻兩類人群的需求。

平臺(tái)入駐小程序的考量因素

參考如上信息，可以知道第三方平臺(tái)入駐微信小程序的策略。然而，更為本質(zhì)的問(wèn)題是第三方平臺(tái)是否有必要入駐小程序？
筆者以為，第三方商城的價(jià)值有二：其一，找到了入口；其二，降低了交易費(fèi)用。
以電商平臺(tái)為例，網(wǎng)站、APP、小程序，都是用戶進(jìn)入平臺(tái)的入口速；通過(guò)線上交易，不用跑到店里購(gòu)買(mǎi)，交易費(fèi)用降低了。
同樣，如果第三方商城入駐小程序，能夠保持如上兩個(gè)價(jià)值，就是有必要的。反之，則無(wú)必要。
例如，一個(gè)餐椅商城，入駐了不少的餐飲企業(yè)，商場(chǎng)就是一個(gè)線下平臺(tái)。它是否有必要入駐小程序呢？
線下的商城位置，就是一個(gè)入口，這個(gè)入口的流量遠(yuǎn)大于小程序的入口流量，此為其一。其二，入駐小程序，商家的交易成本是否會(huì)降低呢？貌似不會(huì)，食客還是需要到店消費(fèi)、結(jié)賬。所以，這樣一個(gè)商城入駐小程序，就需要謹(jǐn)慎。
綜上，是否能夠獲得流量、是否能夠降低交易費(fèi)用，是是否入駐小程序的重要考量。

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