小程序開發(fā)容易，運(yùn)營推廣難，這是很多商家都會遇到的一個問題，2018年上半年小程序用戶場景入口分布情況來看，“分享”、“快捷入口”、“公眾號”、“二維碼”是微信小程序獲客的主要來源，其背后是社群、公眾號、線下門店、社群、禮券等5種運(yùn)營方式。我們就針對這五個流量入口做好小程序的運(yùn)營和推廣，會起到很好的效果。

1.分享+小程序：社交關(guān)系帶來的流量紅利

運(yùn)營小程序最重要的一點(diǎn)是利用微信這個社交的工具讓自己的小程序獲取大量的曝光，微信本身是一個社交工具，所以如何利用社交工具讓用戶分享自己的小程序，是需要運(yùn)營者進(jìn)行思考的問題。比如：為了提升用戶留存設(shè)置的“打卡”環(huán)節(jié)，打卡后為用戶提供分享的素材，購物后讓用戶有可以秀篩選的場景，都有利于用戶分享。

2.公眾號+小程序：內(nèi)容電商的流量變現(xiàn)

小程序可以關(guān)聯(lián)到微信公眾號內(nèi)部，這樣公眾號就很好的為小程序進(jìn)行的流量的注入，用戶在小程序上購買產(chǎn)品，電商小程序可以直接變現(xiàn)。這是小程序很好的運(yùn)營策略之一，公眾號推廣小程序有2種方式，一種是公眾號綁定小程序，第二種是在圖文內(nèi)容中植入小程序，圖文內(nèi)容植入是比較有效的方式。如果公眾號的粉絲還不是很多，可以選擇做好內(nèi)容的同時，拓展更多的流量的渠道。

3.線下門店+小程序：贈送禮券小程序復(fù)購

讓老客戶重新購買你的產(chǎn)品要比開發(fā)新客戶容易很多，所以運(yùn)營者應(yīng)該更多的考慮復(fù)購率和用戶黏性，每次用戶購買之后可以通過贈送購物券的方式，既可以實(shí)現(xiàn)小程序曝光，又可以促進(jìn)用戶復(fù)購。相對于線上場景，線下的一些推廣也是很有效的方式。

4.社群+小程序：社交關(guān)系帶來的流量裂變

小程序在社群中的分享交互同樣友好，在產(chǎn)品設(shè)計中植入裂變分享環(huán)節(jié)，比如：查詢類工具可以設(shè)計好友助力免費(fèi)查幾次的任務(wù)，電商類產(chǎn)品可以設(shè)計購物后領(lǐng)紅包的任務(wù)。

主要裂變?nèi)蝿?wù)機(jī)制：助力類、優(yōu)惠類、集卡類、紅包類……

5.卡券+小程序：禮品場景的流量裂變

卡券是微信主推的另外一個功能，與小程序相結(jié)合，可以滿足“送禮”這個場景，達(dá)到較好的裂變效果。比較有代表性的是星巴克的用星說，通過小程序購買星享卡，好友之間可以互相贈送。

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