形式創(chuàng)新正在迅速成功-失效，另一方面，內(nèi)容也明顯呈現(xiàn)重度化趨勢。一個(gè)媒介的成熟過程往往就是內(nèi)容重度化的過程，公眾號已經(jīng)足夠成熟，以致于輕型的內(nèi)容幾乎無法在朋友圈中生存。（小游戲也是如此，小游戲隨時(shí)間推移，一定會呈現(xiàn)由輕到重的趨勢）

放眼最近一年大規(guī)模刷屏的文章，幾乎篇篇都是相當(dāng)重度的內(nèi)容。《張揚(yáng)導(dǎo)演，我愛你》內(nèi)容雖然狗血，但也洋洋灑灑七八千字的內(nèi)容；《冰島，人類的終極孤獨(dú)》雖然是搶了世界杯熱點(diǎn)，但文章中的冰島圖片和介紹豐富得讓人不得不服；再到前段時(shí)間的《騰訊沒有夢想》，更是準(zhǔn)備幾個(gè)月寫了超過萬字的深度長文……

而回想一下，輕度內(nèi)容的刷屏（除了時(shí)事媒體資訊類文章），是不是相比之下難得一見？而圖片、視頻在朋友圈刷屏更是少之又少。也就是說，微信朋友圈的刷屏，似乎越來越偏向于公眾號重度文章了，人們也更愿意轉(zhuǎn)發(fā)重度文章信息。

而公眾號文章的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，其實(shí)就是打造一個(gè)類似于雜志的閱讀體驗(yàn)，要是往回追溯還能追溯到QQ郵箱中閱讀空間的思路。也正是在這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上，公眾號內(nèi)容會一直以圖文為主，所以雖然當(dāng)下短視頻大火，但視頻還是始終無法在微信公眾號生態(tài)內(nèi)火起來。

所以說生產(chǎn)極重度的內(nèi)容，會是品牌方刷屏最笨最辛苦，但也是最有效和可靠的方法。