目前無(wú)論大小，至少70%的企業(yè)都有自己的微信公眾號(hào)。運(yùn)用社會(huì)化媒體增加對(duì)外的影響力是成本相對(duì)較低的方式。而新媒體運(yùn)營(yíng)之初，一味追求公眾號(hào)粉絲數(shù)是很多公司容易陷入的另一個(gè)誤區(qū)。有數(shù)據(jù)顯示，超過(guò) 60%的內(nèi)容是通過(guò)朋友圈而不是靠公眾號(hào)推送被用戶查看的，這也就意味著公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)粉絲增長(zhǎng)對(duì)于閱讀量的貢獻(xiàn)非常有限。【微信刷閱讀量】

如果公司把微信定義為一個(gè)發(fā)小廣告的地方，內(nèi)容稍微差一點(diǎn)，或者干脆總是推送軟文時(shí)，帶來(lái)的效果一定是大量用戶取消關(guān)注。

企業(yè)想要做到品牌運(yùn)營(yíng)，不只推送文章這么簡(jiǎn)單，需要寫文案、寫廣告、設(shè)計(jì)Logo，廣告投放，這些也屬于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。所以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已經(jīng)滲透到我們新媒體運(yùn)營(yíng)工作當(dāng)中的一個(gè)核心了。

要想做好微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部分，一定要從有效的定位開始，這是工作當(dāng)中最關(guān)鍵的一個(gè)方面。【微信刷閱讀量】

做產(chǎn)品需要定位，職場(chǎng)需要定位，學(xué)習(xí)需要定位。做運(yùn)營(yíng)，尤其是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，更需要定位。很多朋友在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向上總會(huì)有一些無(wú)頭緒之感，很多時(shí)候就是沒(méi)有做好有效定位。

內(nèi)容定位要來(lái)源于用戶的真正需求

你是做什么產(chǎn)品的?用戶是誰(shuí)?他們的真正需求是什么?比如做理財(cái)產(chǎn)品的，用戶一定是對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、保值升值等內(nèi)容有一定的訴求，那么你的內(nèi)容就一定要圍繞這個(gè)需求來(lái)做。

實(shí)際過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，想要確定一個(gè)定位，需要去更加細(xì)化。因?yàn)楝F(xiàn)在什么內(nèi)容都有人在做。比如做視頻的，不僅要做長(zhǎng)視頻，還要做短視頻。做短視頻的人也很多，但他可能定位于吐槽社會(huì)現(xiàn)實(shí)、各種現(xiàn)象的點(diǎn)。所以只要你找準(zhǔn)定位的點(diǎn)，內(nèi)容才有可能精彩。

內(nèi)容定位要貼近運(yùn)營(yíng)者的能力

比如金融知識(shí)類的賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該是多少了解一些金融方面的知識(shí)的。你必須要通過(guò)運(yùn)營(yíng)者獨(dú)有的一種能力，不僅要在運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域里找到自己的定位，更要在運(yùn)營(yíng)的展現(xiàn)形式上找到自己的定位。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中有些公眾號(hào)，內(nèi)容很簡(jiǎn)短，但是排版非常好。有的公眾號(hào)文案特別差，但是畫面特別精致，讓人有想看的欲望。【微信刷閱讀量】

內(nèi)容定位要和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品打出差異化

內(nèi)容定位，要和其他產(chǎn)品打出差異化競(jìng)爭(zhēng)。如果你和別人提供的內(nèi)容都是一樣的，那你就要進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。別人的內(nèi)容做得比你好，大家就都會(huì)去看別人的，這就需要讓用戶看到你的亮點(diǎn)所在，所以打出差異化是非常非常重要的。

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