如今，微信已跨入了海外市場(chǎng)，服務(wù)著全球億萬(wàn)民眾，使用更有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引顧客，取得顧客的信任，未來(lái)集客式營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)必定會(huì)通過(guò)建立關(guān)系，最終獲得盈利。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信用戶也在逐漸增多，微信的商業(yè)性質(zhì)進(jìn)一步提高，此時(shí)微信也在控制著訂閱號(hào)的內(nèi)容，微信也從微店、微商城、微支付等內(nèi)容強(qiáng)化用戶的爆發(fā)力，從這里可見(jiàn)微信的未來(lái)潛力無(wú)限，商業(yè)化進(jìn)度在進(jìn)一步推進(jìn)。我們先從以下兩方面來(lái)分析下微信的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是如何的！

一、入口地位

用戶順手通過(guò)它進(jìn)行通用移動(dòng)搜索，搜索的內(nèi)容不限于公眾賬號(hào)、朋友圈或者聊天記錄，而是所有可以搜索的網(wǎng)頁(yè)、實(shí)體和服務(wù)，搜索形式則可以是文字，語(yǔ)音，圖像，位置和動(dòng)作。

事實(shí)上微信已經(jīng)支持條碼，翻譯，街景搜索，再比如搖一搖搜索寂寞的人。如果把微信當(dāng)作瀏覽器，它還是網(wǎng)頁(yè)搜索的渠道。我看到的是，微信現(xiàn)在的語(yǔ)音，圖像搜索做得并不好，也沒(méi)有進(jìn)行大力推廣。可能不想與百度搞得太緊張，畢竟在移動(dòng)端宣稱要挑戰(zhàn)百度的玩家太多了。不過(guò)更可能的原因是微信遇到了技術(shù)難題，短期內(nèi)要培養(yǎng)一只搜索團(tuán)隊(duì)并不容易，尤其是擅長(zhǎng)文本搜索，語(yǔ)音處理和圖像識(shí)別的團(tuán)隊(duì)。微信嘗試自己做語(yǔ)音識(shí)別，20多人的團(tuán)隊(duì)，做出來(lái)的效果大家看到了，差強(qiáng)人意。

如果微信加上搜索引擎的專業(yè)技術(shù)能力，恐怕會(huì)有不同的結(jié)果。微信可以成為京東的電商入口，點(diǎn)評(píng)的O2O入口，為什么不能、不會(huì)成為搜狗、百度的搜索入口呢？

二、平臺(tái)屬性

微信早已不是一個(gè)IM工具，也不只是社交網(wǎng)絡(luò)，而是要連接一切的移動(dòng)大平臺(tái)。其整合了社交，游戲，瀏覽器，相冊(cè)，電商，金融，O2O等等。通過(guò)公眾賬號(hào)這一可拼裝，可擴(kuò)展，可安裝的形式形成開(kāi)放的輕量級(jí)應(yīng)用生態(tài)。毫不夸張地說(shuō)，微信坐擁半個(gè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。隨著越來(lái)越多的連接發(fā)生，再引入搜索引擎的專業(yè)搜索能力，必將有機(jī)會(huì)演化出一種新的搜索形態(tài)。

最后不得不說(shuō)說(shuō)大數(shù)據(jù)。搜索引擎給不少人的直觀印象是搜索框，是toC的工具。實(shí)則不然。通過(guò)積累的文本處理，數(shù)據(jù)抓取，語(yǔ)義理解，機(jī)器學(xué)習(xí)等能力，它擁有了最強(qiáng)的大數(shù)據(jù)處理和挖掘能力。微信坐擁海量的大數(shù)據(jù)，金數(shù)據(jù)，如果能夠開(kāi)放給它的干兄弟挖掘，會(huì)產(chǎn)出極大的價(jià)值，只不過(guò)這一切對(duì)用戶是透明的。

微信公眾號(hào)查詢當(dāng)前版本因?yàn)樵赑C端且搜索內(nèi)容太過(guò)常規(guī)，并未帶來(lái)多大驚喜。倘若微信能夠與搜狗、百度在移動(dòng)端合作更多，一種新的移動(dòng)搜索誕生也不是沒(méi)有可能。忘掉社交，忘掉朋友圈，記住微信的入口，平臺(tái)和大數(shù)據(jù)屬性，這才是微信在搜索上的真正潛力，類(lèi)似搜狗的這些搜索引擎要做的便是幫助它激活這些潛能，也給自己一個(gè)改變搜索格局的機(jī)會(huì)。

三、微信的商業(yè)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)

1.微信將為大型CRM提供更多的支持，開(kāi)放更多的集成CRM管理解決方案，讓微信在重體驗(yàn)輕營(yíng)銷(xiāo)的路上更加深入下去。為企業(yè)提供更多體驗(yàn)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更多高粘性工具。

2.微信將進(jìn)一步控制訂閱號(hào)的內(nèi)容方向，政經(jīng)、金融討論方向的公眾號(hào)尤其是做進(jìn)一步的封鎖和控制，否則訂閱號(hào)將成為下一個(gè)輿論的爆發(fā)地。

3.微信將進(jìn)一步扶持服務(wù)號(hào)，打造服務(wù)號(hào)電商生態(tài)體系，推動(dòng)服務(wù)號(hào)C2C的大力發(fā)展。微購(gòu)物、微店，微商城等產(chǎn)品的切入已經(jīng)證明其爆發(fā)能力。從服務(wù)號(hào)開(kāi)通菜單功能，服務(wù)號(hào)開(kāi)放9個(gè)API借口，到服務(wù)號(hào)開(kāi)放申請(qǐng)微信支付；足以證明微信商業(yè)化進(jìn)度正在全面推進(jìn)。

4.微信支付與線下場(chǎng)景深度結(jié)合，成為移動(dòng)互聯(lián)O2O的真門(mén)票。從社交屬性、位置屬性（LBS）、支付閉環(huán)、溝通體系全面打通，成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.目前公眾號(hào)整體數(shù)量在1000萬(wàn)+，微信整體國(guó)內(nèi)用戶數(shù)在8億；從當(dāng)前微信公眾號(hào)的訪問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)看，圖文轉(zhuǎn)化率在40%的已經(jīng)很少，大部分的賬號(hào)的圖文轉(zhuǎn)化率平均在20%；這也就說(shuō)明每個(gè)微信用戶已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注大量的微信公眾號(hào)，微信公眾號(hào)的信息同質(zhì)化嚴(yán)重（尤其是信息類(lèi)）；微信將進(jìn)一步控制微信公眾號(hào)數(shù)量，以提升整體微信各位用戶體驗(yàn)。

6.微信開(kāi)發(fā)者規(guī)范化，當(dāng)前微信已經(jīng)到了發(fā)展高峰期，微信在騰訊云的基礎(chǔ)上，開(kāi)放了微信云的申請(qǐng)；將對(duì)整體微信開(kāi)發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行整理。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，后期將全面規(guī)范化，只有微信云的開(kāi)發(fā)者才能獲得更大的扶持（政策上的扶持，以及對(duì)接口的開(kāi)放等底層技術(shù)支持）。

7.微信在衍生產(chǎn)品上的發(fā)展，微社區(qū)、風(fēng)鈴系統(tǒng)成為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的福音，對(duì)于如何延伸粉絲的需求，提升粉絲的閱讀體驗(yàn)上有了更多的可選項(xiàng)目。當(dāng)然，這也就奠定了，未來(lái)的微信生態(tài)中，運(yùn)營(yíng)將成為微信操盤(pán)的最重要環(huán)節(jié)

8.微信將在下一個(gè)版本重點(diǎn)提升微信個(gè)人用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也為草根微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者提供新的機(jī)會(huì)點(diǎn)：將在微信中再度開(kāi)放搜索功能，能搜索到自己未關(guān)注的公眾號(hào)的message（此功能未被證實(shí)）；重新定位朋友圈生態(tài)鏈，目前朋友圈信息傳播太廣，閱讀者無(wú)法精準(zhǔn)定位信息，后期將在朋友圈信息中增加檢索和訂閱功能。

9.未來(lái)微信廣告形態(tài)上會(huì)出現(xiàn)：

1)微信頂部不會(huì)出現(xiàn)任何廣告（為用戶體驗(yàn)著想）；

2)微信圖文傳播底部廣告形式將多樣化（除了文字鏈接之外，還將實(shí)現(xiàn)圖片和富媒體），以提升廣告轉(zhuǎn)化；

3)將廣告投放管理后臺(tái)植入微信公眾號(hào)后臺(tái)，微信公眾號(hào)管理者將獲得更多自主權(quán)（可選擇性投放廣告、同時(shí)為本公眾號(hào)廣告進(jìn)行CPC定價(jià)）

4)將為微信公眾號(hào)管理者提供后臺(tái)自動(dòng)廣告費(fèi)結(jié)算功能等。

標(biāo)簽：