很多企業(yè)在開始想做微信公眾號的時候，出發(fā)點(diǎn)太單純，大部分都是別人在做，我也要做。這樣的想法是要不得。因?yàn)闆]有定位。那什么叫定位？要如何定位呢？

接下來我就談?wù)勎业囊恍┙?jīng)驗(yàn)：

定位

1、搞清楚目標(biāo)用戶是誰，目標(biāo)用戶的特征是什么，做用戶畫像這是用戶定位；

2、提供什么服務(wù)，是否有差異化這是服務(wù)功能定位；

3、結(jié)合用戶定位與服務(wù)定位來決定平臺的定位。（比如學(xué)術(shù)型、惡搞型、創(chuàng)意型、……）平臺的定位將決定內(nèi)容運(yùn)營與用戶運(yùn)營的策略。

平臺定位還涉及到自定義菜單的規(guī)劃。其實(shí)自定義菜單的規(guī)劃有點(diǎn)像APP底部的功能規(guī)劃，規(guī)劃的思考維度可以從目標(biāo)用戶、使用場景、需求、平臺特性幾個方面來考量。就是要讓用戶一看就知道平臺的特點(diǎn)。自定義菜單其實(shí)就是在告訴用戶：我這里有什么。

當(dāng)然，不是有了定位就萬事大吉了，這才是萬里長征的第一步，但這一步至關(guān)重要。對于想運(yùn)營自媒體賬號的朋友，一個要么你自己本身比較厲害，BAT背景啦，創(chuàng)業(yè)小新星啦，網(wǎng)紅啦等，通過自身的影響力來運(yùn)營的微信自媒體賬號一般質(zhì)量比較高，目標(biāo)用戶比較集中，穩(wěn)定性較強(qiáng)，大部分內(nèi)容偏干貨，學(xué)術(shù)范。

要是你本身不怎么出名，就必須得足夠特別，另類，氣質(zhì)高冷或?qū)沤z，找到一個很小的切入口，做這個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，比如“深夜發(fā)媸”（專注于兩性話題）這一點(diǎn)和微博上的知名段子手成長路徑頗為相似，如專注于星座研究的“同道大叔”，專注于發(fā)現(xiàn)奇葩事的“當(dāng)時我就震驚了”，電影推薦“電影狙擊手”等。在微信訂閱號的運(yùn)營上，我個人認(rèn)為走這兩種路徑且做得小有名氣的都是有研究價值的。

關(guān)鍵在于堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持是王道

每天具體推送什么內(nèi)容，內(nèi)容上的安排還是得有邏輯的，不斷的重復(fù)能讓用戶記住平臺的特質(zhì)，比如我們公眾媒介匣的正文開頭部分，從內(nèi)容運(yùn)營的角度來說找到重復(fù)的元素，如首圖，正文開頭部分，正文結(jié)尾部分等，對于傳播和留存用戶是很重要的。運(yùn)營過公眾賬號的朋友都知道，一篇文章的“保鮮度”一般是3天，過了3天后若平臺沒有好的文章接力，粉絲直降是毋庸置疑的事。

所以做微信營銷見效很慢,粉絲沉淀就要花很多的時間,通常需要3個月沉淀的時間,才能收到一些效果和利潤,最重要的就是一直堅(jiān)持下去。

推送內(nèi)容

請告訴我每一次溝通、互動,推送的內(nèi)容是誰,讀者對這個人越了解,信任度越高,他在公司職位、姓名、聯(lián)系方式。不要忙于每一天推送大量的內(nèi)容給潛在顧客,創(chuàng)造可以跟讀者溝通的話題,你要知道所有價值都來于溝通,推送再好的內(nèi)容,不如跟讀者溝通一次。

圖文顯示

單圖文和多圖文的選擇：在推送形式上，是選用單圖文還是多圖文，單圖文的好處是每天可以讓目標(biāo)用戶集中精力讀一篇最高質(zhì)量的文章，但這個還是得因平臺不同而靈活變化，對于資訊類的公眾號，單圖文的推送難免會顯得單薄。單圖文和多圖文的選擇依賴平臺特性與目標(biāo)用戶。

二維碼：原生的二維碼實(shí)在沒有什么新意，缺乏辨識度，二維碼在一篇正文中還是占到了一定位置的，所以更要與眾不同，具有新意，經(jīng)常更換，現(xiàn)在常見的表現(xiàn)方式有：1、長按：把二維碼作為了一種平面設(shè)計(jì)的元素；2、指紋：今年指紋長按識別的特別多，第一次使用的時候覺得挺新鮮；動態(tài)：GIF的動圖式二維碼還是很別致的，夠新穎。

二維碼常用工具推薦：這幾款工具都是自己用過的，操作簡單，順手，類似的工具肯定還有很多，列l(wèi)ist實(shí)在沒必要，工具關(guān)鍵還是得用起來順手。快手/視覺碼/美圖GIF/聯(lián)圖/網(wǎng)草料二維碼。

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