1.沖刺KPI–高閱讀量

那如何到達(dá)高閱讀量？怎么找到中心點(diǎn)？從成果導(dǎo)向，收入高、廣告投放多的公眾號，就是這些人們的閱覽集中處！

目前廣告收入最高幾類大眾號是：

運(yùn)動(dòng)健身、幽默文摘

高價(jià)值密度的職業(yè)文章

高資源的地方性文章

女性類

吃貨類

2.精準(zhǔn)觸達(dá)受眾–提升轉(zhuǎn)化

到達(dá)了第一步可見的KPI–高閱讀量今后，咱們該考慮怎么準(zhǔn)確的到達(dá)受眾人群？這些公眾號雖好，但假如貪杯一味投進(jìn)下去，有了足量閱讀，卻不一定能得到最佳的轉(zhuǎn)化作用。所以假如要確保優(yōu)質(zhì)的投進(jìn)，咱們要問的第二個(gè)問題，是投進(jìn)方向是否精準(zhǔn)？是否讓每一個(gè)曝光產(chǎn)生有用影響？在有用之上，再去提升它的量，繼而提升投進(jìn)ROI。那么要做一個(gè)精準(zhǔn)投進(jìn)，有兩個(gè)不確定點(diǎn)：

（1）甄別精準(zhǔn)受眾—內(nèi)容篩選

弱水三千咱們只能取一瓢飲。除了單純的大面積品牌曝光這類需求，大部分廣告投入都是有明晰的受眾的。而現(xiàn)在的大眾號池子太大，幾十萬個(gè)大眾號怎樣篩選呢？

其實(shí)咱們可以進(jìn)行順藤摸瓜式的探求：從公眾號內(nèi)容挖掘，內(nèi)容有明晰主題的大眾號，有更明晰的受眾方向。因?yàn)槿藗兪潜е鈭D去閱覽的。

許多公眾號屬于雜談型，以至于你看不清手機(jī)背后的讀者是誰。也有許多掛羊頭賣狗肉，簡介是健康生活，內(nèi)容是……你懂的啦。這些公眾號的閱覽人群多而雜，閱覽主要是圖個(gè)消磨時(shí)光，沒有明晰意圖。

這類公眾號關(guān)于大量品牌曝光是有用的，但找不到針對人群，比較難從CPC閱覽點(diǎn)擊引進(jìn)到CPA轉(zhuǎn)化或CPS購買。而主題明晰、高質(zhì)的公眾號，可以保留較多的“老讀者”，吸引特定方向的“新讀者”。

那怎樣區(qū)分公眾號主題明晰?這便是個(gè)大活了！投放前，要么需要你對公眾號進(jìn)行內(nèi)容重視篩選。怎么篩選呢，有人工比較還有使用第三方小工具來進(jìn)行微信公眾號搜索

選小量的公眾號做候選，當(dāng)然是人工比較一下！可是，如果想找出全網(wǎng)最優(yōu)解，面臨數(shù)以幾十萬計(jì)的公眾號，咱們就需要經(jīng)過工具來進(jìn)行公眾號搜索的區(qū)別

抓取所有的公眾號文章

把所有公眾號的文章內(nèi)容，注意是“內(nèi)容”，進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)

找出經(jīng)常同時(shí)呈現(xiàn)的高詞頻詞語

根據(jù)詞匯集群的含義分組

把每組經(jīng)常一同玩的詞匯集群貼上標(biāo)簽

給公眾號文章貼上標(biāo)簽

給公眾號貼上標(biāo)簽、主題

主題內(nèi)容聚類明晰的公眾號劃分為精準(zhǔn)，主題內(nèi)容聚類分散混雜的劃分為雜燴

投放明晰主題的精準(zhǔn)賬號

（2）以假亂真的陷阱—排除水號

這年頭，聽到好些人要辭去職務(wù)開個(gè)公眾號算啦！新媒體廣告引導(dǎo)到實(shí)際銷售確實(shí)是個(gè)很長的陣線，大多數(shù)人的要求現(xiàn)在只是閱覽量，也促使許多人從中牟利。微博是這樣，微信也在跟上。根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測，25萬活躍公眾號中，帶廣告屬性的號刷閱覽現(xiàn)象不少。很明顯有刷閱覽的有下面這種情況：

夜間持續(xù)增長

還有凌晨大量閱讀增長

還有突飛猛進(jìn)的增長又突如其來的消失

還有永遠(yuǎn)在勻速增長，這也是很有問題的